创业是个令人上瘾的无限游戏

影响效果广告的主要因素有两种，一个是出价，一个是广告素材的质量。在出价相同的情况下，广告素材越吸引人，那么点击率就越高，如果素材内容也好，就能获得更多转化量。

相同的广告创意素材如果被很多家投放代理用过以后，它的效果会变差，因为大家已经看腻了。所以在广告创意上要不断推陈出新。

联想到早期手工做增长，可以到各种竞品平台上薅用户，各种增长的奇技淫巧不断推陈出新，本质上也是旧策略效果衰退了就要开发新策略了。开发新策略的过程是不断打破旧经验、旧规则的过程。

创业本身也是这样的状态。找到一个机会的过程，就是在已有的市场格局里，打破领域边界、打破现有的游戏规则，找到新的需求缺口的过程。

有限游戏在边界里玩，创业是无限游戏，玩的就是突破边界。

创业的过程就像在游戏里自己给自己加技能值，不是按照游戏的路径打怪升级。不是在已有技能上强化，而是开发全新的技能。

比如在突破边界时，沿着有优势的方向突破边界，但这个优势不是固定的。

元気森林的创始人以前做的是网页游戏开心农场；拼多多以前做的也是游戏。但他们都是因为游戏而对目标人群更了解了，也就能满足他们更多其他方面的需求，去做其他看似完全跨界，但其实背后是相通的生意。

创业需要这种能够举一反三、不断突破自我的性格作为基础，喜欢待在舒适区的人不适合。不断突破舒适区迎接新的挑战，就像在游戏里达到了挑战和能力相匹配时的心流状态，又爽又痛苦又刺激，能享受这种状态的人才能在创业中撑下去。